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| “IP全视角营销”成为未来发力方向 | 浏览：452 回复：0 |
管中窥豹 |
2022/8/29 17:15:05 编辑 | 1 楼 |
相关业内人士表示，由于网络视频平台长期处于亏损状态，“降本增效”已成为平台的必然趋势。在影视公司发展空间受到挤压，剧集制作质量等受到影响，业务收入不稳定的大环境下，众海世纪（厦门）影业开始尝试拓展其他业务。
2021年，爱奇艺在平台财报电话会议上提出了“降本增效”的方向，爱奇艺CEO龚宇明确表示“我们将更严格地控制播出效果不好的内容，减少采购，提高内容制作的水平，减少产出不好的内容”。而曾与众海世纪（厦门）影业合作过的腾讯也在其“早春业务分享会”上提出“将进一步在内容开发上“降本增效”，合理开支，优化内容成本，探讨可控成本下的内容生产。” 除减少采购数量外，网络视频平台还利用版权分销的形式进一步压缩采购成本。网络视频平台会作为剧集的联合出品方之一，在拥有剧集的网络信息传播权后，向其他网络视频平台进行版权分销，互惠互利。而这对于众海世纪（厦门）影业来说，未来将会减少版权剧的收入。 随着网络视频平台不断开发自制剧业务，众海世纪（厦门）影业希望通过积累IP和发展下游产业等方式寻求发展。该项目包括发展如内容营销及电商的下游产业，由单纯的影视制作转向游戏、直播、动漫、戏剧等多元化文创业务领域的全方位发展。尝试打造“剧集IP商业化”，简言之就是将剧集IP最大程度的商业化，包括竞媒在内线下实景都是未来发力方向。让剧集从基于内容的单点式营销，走向围绕IP展开的线上线下多场景的“IP全视角营销”，实现“IP变现”。 这一方向在今年大爆的《梦华录》剧集上得到了印证，显然是可以成功的，剧集热播不仅带动了拍摄地襄阳唐城成为大热打卡旅游地，联名奶茶的热销，线下长沙还原剧中场景也吸引了大批观众纷纷打卡，IP剧集商业化也做到了现象级。 作为一家与时俱进，走在制作前沿的影视公司，众海世纪（厦门）影业深谙释放影视IP商业价值的同时，早早便要布局抓住“影视+城市+直播”的公式，所以走“IP全视角营销”，将剧集IP最大程度商业化的道路，在未来趋势将初步明朗化。 | ||